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国货品牌们!快醒醒吧!!

发布日期:2019-07-14 11:54:11   发布者:风少   点击率:10
国货品牌们!快醒醒吧!!
在“大数据”圈子里混了几年
常听到KOL、分析师、美妆业内人士齐刷刷的表示
国货时代到来啦!
中国也有好产品啦!
支持国货支持性价比啦!

是滴,不得不承认
近几年包括新秀品牌在内的国货市场
走的风生水起
“完美日记”甚至一度完胜国际大牌
在彩妆市场上独领风骚

BUT...
国货品牌的大佬们!!快醒醒吧!!
现实还是不美好的!!
那些巨额的宣传费用到底带来了什么
让MeasureChina一次帮你看清楚


以1~5月的小红书“洗面奶”为例
整个小红书内与“洗面奶”相关笔记约为3,400条
总共产生的传播量为5,407,000(收藏+点赞+转发+回复)
这看似并不算小的洗面奶市场
到底国货品牌的表现力如何呢?

首先我们来看看市场的总体情况
根据方块越大电商销售量越好
颜色越深小红书传播量越大的原则
前20位品牌中
“旁氏”是唯一可以看得到一点颜色的国货品牌
而韩国品牌“WHOO”虽然颜色突出
但是电商销售量却不尽如人意

为了准确了解各个品牌在“洗面奶”上下的功夫
让我们来看看小红书内关于“洗面奶”的相关关键词


在近3,400个笔记内容中
清洁力、氨基酸成分、敏感肌肤...
等词汇与“洗面奶”有着紧密关联度
那么又是哪些品牌养大养肥了这些词汇呢?
国货品牌是否也贡献了一己之力呢?

(点击大图观看)
将销售头部品牌与相关关键字做了矩阵对比后发现
颜色较深(即相关联度越高)的品牌多半为海外品牌
前四名品牌之后的大片空白区域为
自然堂、AHC、佰草世家、WIS...
而几乎完全有没有颜色“御泥坊”
近期刚爆出净利暴跌9成
同时图内未显示的头部国货品牌
珀莱雅、百雀羚等也是一片泛白

虽然不得不承认小红书并不是国货品牌的阵地
但是时下最热门、最装逼
同时比较具有一定格调的小红书内
几乎搜索不到某品牌的信息
这难道应该引起营销策略的重视吗?

不仅如此
市场普遍看好的“抖音”、“快手”等平台
更多倾向于“爆款”营销
赚两个月就下架的营销方式
根本不适合国货大佬们
维系传统大品牌形象的需求